老片重映是偷懶之法 還是救市之策？

時(shí)下的電影市場(chǎng)再度打開了“重映之門”。去年首映的《我要我們?cè)谝黄稹?，今年?20”重新上院線，出人意料地收獲3906萬元票房，不僅奪得周票房冠軍，還打破了《大話西游之大圣娶親》創(chuàng)造的國(guó)產(chǎn)影片重映首日票房紀(jì)錄。

《我要我們?cè)谝黄稹分猓?020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》將在5月底、6月初重映；青春片《五個(gè)撲水的少年》將在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：緣起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄獅少年》將在6月份重新上院線。

老片重映不是今年才有。前兩年，為了給復(fù)工后的電影院“暖場(chǎng)”，《天堂電影院》等一批經(jīng)典老片都曾重現(xiàn)銀幕，《阿凡達(dá)》就是在去年3月重映時(shí)拿到了3.75億元人民幣的票房，留下了“經(jīng)典永流傳”的佳話。不過，和以往多為高口碑影片重映不同，今年的“老片重映”畫風(fēng)突變，《我要我們?cè)谝黄稹范拱暝u(píng)分只有6分，居然在“520”成績(jī)喜人。這不禁讓外界警覺：重映影片的門檻是否變低了、是否在給爛片制造機(jī)會(huì)？老片重映，是偷懶之法還是救市之策？

舉措

密鑰延期 春節(jié)檔影片仍在映

今年3月以來，受疫情反復(fù)影響，電影市場(chǎng)的幾個(gè)重要檔期都紛紛遭遇了新片的集體撤檔，清明檔、五一檔、“520”檔都遭到疫情攪局，而北京和上海兩大票倉(cāng)也一度停擺，至今沒有恢復(fù)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，5月24日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為66.17%，比前一日減少了130家，而大盤票房則只有815萬。可見各維度的數(shù)據(jù)并不盡如人意。

業(yè)內(nèi)人士表示，只有全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率達(dá)到80%，片方才愿意上新片搏一下“前程”。而近兩個(gè)月來，上映的一些中外新片表現(xiàn)都比以往打了太多折扣。

在市場(chǎng)和人氣接近冰點(diǎn)的情況下，如何讓觀眾愿意走入影院成了難題。很多影片選擇了延長(zhǎng)密鑰的方式，拉長(zhǎng)上映時(shí)間，在填補(bǔ)市場(chǎng)空缺的同時(shí)，也給自家票房帶來一定累積。目前，3月18日上映的《新蝙蝠俠》密鑰延期到6月17日；4月29日上映的《壞蛋聯(lián)盟》延長(zhǎng)上映至6月28日。此外，《精靈旅社4》《月球隕落》《神秘海域》《花束般的戀愛》也都紛紛延長(zhǎng)在中國(guó)的映期。國(guó)產(chǎn)影片方面，《奇跡·笨小孩》《我是真的討厭異地戀》等也紛紛宣布延長(zhǎng)放映期。甚至，在購(gòu)票平臺(tái)上還可以看到春節(jié)檔的影片《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》依然在堅(jiān)守——兩部片子的上映日期將延長(zhǎng)至7月3日。

重映影片多部老片二度上線

與此同時(shí)，“老片重映”也適時(shí)登場(chǎng)了。重映影片省去了制片成本，能夠以較低的成本幫助影院維持一定的客流。在前兩年的疫情期間，就有重映影片的身影——2020年，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國(guó)合伙人》和《何以為家》以公益放映的方式助力電影市場(chǎng)。而在2021年，影院全面復(fù)工的前20天里，國(guó)內(nèi)院線上映的44部影片中有29部為重映電影，數(shù)量占總片源的65％以上，票房也占復(fù)工后票房的44.5％。

今年繼《我要我們?cè)谝黄稹贰?20”重映成功后，“老片重映”的接力棒還在繼續(xù)。青春片《五個(gè)撲水的少年》將在5月28日重映，該片去年十一檔上映，豆瓣7.2分，在目前的國(guó)產(chǎn)青春片中可謂品質(zhì)優(yōu)秀，輕松幽默而又頗有治愈能量。此外，2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》已在預(yù)售。萬達(dá)電影日前也與中影股份聯(lián)合發(fā)起“萬達(dá)電影點(diǎn)播影院”項(xiàng)目，6月的放映主題為“國(guó)漫崛起未來之光”，重映的四部老片為《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄獅少年》，其中《白蛇：緣起》于2019年首映，另外三部影片均于2021年首映。

思考

讓電影市場(chǎng)熱鬧起來需要什么

由于《我要我們?cè)谝黄稹吩诙拱甑牡驮u(píng)分，也因此，有輿論擔(dān)憂“重映”潮之下，很多爛片會(huì)卷土重來，造就爛片的2.0時(shí)代。但其實(shí)，憂心似乎是沒必要的，不妨用積極的角度來對(duì)待這件事?！段乙覀?cè)谝黄稹分赜车钠狈砍晒Σ⒉荒苎谏w一切。

而且，目前是電影市場(chǎng)的“非常時(shí)期”，市場(chǎng)不振，觀眾的心理需要特別的慰藉。如果能在老片的存庫(kù)中挖掘出一些新的關(guān)注點(diǎn)或曾經(jīng)被市場(chǎng)忽視的“遺珠”，如果能找到與社會(huì)當(dāng)下心態(tài)更為緊密的影片，不失為一種值得鼓勵(lì)的嘗試。

再者，《我要我們?cè)谝黄稹凡]有因?yàn)橹赜吵煽?jī)好就能夠搖身一變成為“經(jīng)典”。數(shù)據(jù)顯示，《我要我們?cè)谝黄稹吩凇?20”后便迅速降溫——5月21日，該片的票房就被當(dāng)時(shí)上映了23天的《壞蛋聯(lián)盟》超過。它的“曇花一現(xiàn)”只是因?yàn)閾糁辛四贻p群體的某種情緒，其成功并不足以從此拉低觀眾的審美和智商。

目前，6月份的片源依然不夠豐富，最受期待的新片是《侏羅紀(jì)世界3》。無論是新瓶裝舊酒的老片還是新片，能夠讓電影市場(chǎng)熱鬧起來既需要影片的實(shí)力，也需要對(duì)于市場(chǎng)的敏感契合。相比于某部影片的成敗，電影市場(chǎng)目前的關(guān)鍵是調(diào)動(dòng)起創(chuàng)造力，在人氣難以聚攏的情況下，讓觀眾對(duì)電影依然有熱愛。

個(gè)案觀察

《我要我們?cè)谝黄稹窞楹文芘苴A“520”

今年的“520”檔期，老片《我要我們?cè)谝黄稹纷鳛椤爸赜秤捌钡菆?chǎng)。該片是去年“520”檔期的主打影片，拋去影片口碑不談，這部影片的“重映”是動(dòng)了很多心思的，而不是直接拿來重新上映那么簡(jiǎn)單。

首先，這部影片在選擇上就很討巧，對(duì)于年輕群體有很強(qiáng)的吸引力。這一點(diǎn)在艱難的五一檔得到了印證——青春片《我是真的討厭異地戀》雖然豆瓣只有5.5分，但依然能夠一路領(lǐng)跑，奪得今年五一檔票房冠軍；《我要我們?cè)谝黄稹啡ツ甑纳嫌吵煽?jī)也不錯(cuò)，票房突破3.2億。面對(duì)當(dāng)下巨大的生活壓力，年輕群體觀看電影時(shí)更喜歡“直給”、簡(jiǎn)單。此時(shí)進(jìn)影院就是為了卸下一些重負(fù)，甚至放棄思考，這樣的影片反而能讓他們徹底放松。

其次，《我要我們?cè)谝黄稹吠ㄟ^新鮮的議題重塑了這部影片的觀看價(jià)值，影片的營(yíng)銷話題主打的是“去年陪你看電影的人，今年還在嗎”“電影可以重映，我們能不能重來”這種契合年輕人心境的煽情語句顯然能夠點(diǎn)燃心緒，讓觀眾成為“有故事的人”。影片還利用諧音梗，在5月20日13點(diǎn)14分上映，發(fā)布“520，我要你們1314在一起”。之后，又陸續(xù)推出“要我愛你（15:20）、依舊愛你（19:20）、愛你愛你（20:20）”等特別場(chǎng)次。這些，顯然讓這部影片的重映變得具有“儀式感”。

再者，莫文蔚演唱的影片主題歌《這世界那么多人》，經(jīng)過一年多來的廣泛傳唱，已經(jīng)成為這幾年來流行面最廣、影響力最大的一首電影金曲，能夠引發(fā)觀眾的共情，也吸引了部分觀眾進(jìn)影院。

最終，豆瓣6分的《我要我們?cè)谝黄稹分赜?天，出人意料地收獲3906萬元票房，不僅奪得周票房冠軍，還打破了《大話西游之大圣娶親》創(chuàng)造的國(guó)產(chǎn)影片重映首日票房紀(jì)錄。（記者 肖揚(yáng)）

作者：新華社

責(zé)編：劉偉

來源：冷水江市融媒體中心